Мы были привлечены для редизайна сайта Вай Мэ с ключевым фокусом на удобство использования, высокую производительность и обновлённую визуальную айдентику, отражающую энергичную атмосферу бренда в формате fast-casual.
Началом проекта послужил глубокий анализ платформы, чтобы выявить проблемные точки и нереализованный потенциал. Эти инсайты легли в основу полного пересмотра структуры сайта: был создан адаптивный и гибкий в наполнении ресурс, который поддерживает обновление контента, обеспечивает чёткую навигацию для пользователей и отличается быстрым, интуитивно понятным взаимодействием на любых устройствах.

В ходе нашего исторического исследования Сакартвело были изучены грузинская посуда, оттенки, используемые в сервировке, традиционные блюда, цветовые палитры в интерьерах и природе, культурные формы, обычаи, методы приготовления пищи, керамика, традиционные грузинские застолья, которые отличаются разноообразием блюд, а также историю вина и виноделен — включая квеври [большие глиняные сосуды для производства и хранения вина], кувшины и сам процесс виноделия.

Создавая визуальную основу проекта, мы опирались на геометрические решения, выявленные в ходе нашего исследования, а также на плавные, «текучие» формы, вдохновлённые традиционной грузинской посудой, каллиграфией, архитектурой. Эти элементы легли в основу визуального языка сайта, формируя современную эстетику, глубоко укоренённую в культурном наследии.

В качестве основы была использована цветовая палитра, определённая в брендбуке Хатуны Колбая, и адаптирована её с учётом контекста на всём интерфейсе — регулируя тон, контраст и способ применения в зависимости от функции и расположения каждого элемента [от фоновых поверхностей до CTA [Call to Action] и наложений], чтобы обеспечить одновременно эстетическую целостность и удобство использования.

На этапе разработки структуры сайта и CJM [Customer Journey Map] мы стремились выразить одновременно простоту и разнообразие грузинской кухни с помощью лаконичной компоновки страниц и прямых геометрических форм, вдохновлённых традиционной посудой и элементами национальной одежды. В отличие от ресторанов, где приоритетом являются онлайн-бронирования столиков, для Вай Мэ ключевой задачей было чёткое и элегантное представление меню, разбитого на интуитивно понятные категории с удобной навигацией в рамках раздела.
Меню на сайте также используется как меню в самом кафе, что позволяет отказаться от печатных версий, уменьшить отходы, связанные с загрязнением бумажных меню, и упростить процесс обновления блюд — при этом сохраняя чистоту, актуальность и удобство для гостей.

Учитывая лаконичный формат сайта, большинство декоративных элементов были сведены к минимуму: ключевое внимание сосредоточено на проработке отступов и дизайне карточек, использующихся в разделе меню и в разделах «Новости» | «Блог».
Мы тщательно изучили формы и тонкие особенности традиционных кеци, квеври и других предметов грузинской утвари, чтобы переосмыслить их и перенести в визуальный язык сайта.

Что касается фотоайдентики, подход был ясен с самого начала: простая съёмка с использованием традиционной посуды, без артхауса и вычурного освещения. После нескольких тестовых съёмок мы также приняли решение убрать фон и представить блюда исключительно на тарелках, что позволило сделать страницу меню ещё более «чистой» и сфокусированной.

На сайте используется гарнитура Geologica Cursive: начертание Medium для заголовков, Normal для основного текста и Light для описаний. Такая последовательная типографическая иерархия обеспечивает удобочитаемость, визуальную ясность и единое брендированное восприятие на всех устройствах.
Шрифт был выбран ещё до нашего подключения к проекту: Geologica Cursive отлично подошёл для кириллического текста. Он уже использовался в физической айдентике бренда и в социальных сетях, а теперь был органично интегрирован и в новый сайт.